行业要闻

      据解放网消息：截至目前，总里程达234公里、共8条运营线路的网络化运作，每天300万人次的庞大客流，让上海地铁已经成为各方瞩目的城市窗口。记者今天（9日）从上海申通地铁集团获悉，为进一步宣传、反映上海市民喜迎2008北京奥运、2010上海世博的热情，上海地铁方面将向全市近60所高校征集公益广告创意设计方案，该项活动即日起全面启动。

　　据了解，地铁中的公益广告，已经从原先车厢中的一小块，发展为车厢电视、站内视频、灯箱、LCD、LED，乃至地铁卡等多种样式。而在各类的地铁媒介中，公益广告所占比重也不尽相同：地铁灯箱广告中的比例为6%，在LED广告中的比例为40%，在LCD和地铁电视广告中的比例为15%-20%，而在地铁播音广告中所占的比例最高，为87%。

　　为此，上海地铁方面有关负责人解释，多年以来，上海地铁播音信息除了播报地铁站名之外，还有地铁站点周边信息、出入口介绍等，而播放中对一些标志性的建筑信息播放较少，如大剧院、上海博物馆等，这些实用的信息往往淹没在纷繁的商业广告中，效果不甚理想。此次地铁公益广告方案的征集，便专门涵盖了地铁播音公益信息的搜集。

　　“去年，上海地铁在公益事业上的直接投入为500万元人民币，放弃商业广告收入2500多万元；今年预计直接投入700万元，放弃商业广告3000多万元人民币。”该负责人透露，随着2010年上海世博会的到来，越来越多的人从不同城市、不同国家来到上海，乘坐上海地铁，地铁播音信息有必要进一步减少，乃至停止播放与市民关系并不密切的商业广告。

　　据悉，此次2008年“上海地铁杯”大学生公益广告创意设计大赛征稿活动共历时50天，至2008年5月28日截稿，具体参赛要求详见www.stma.com.cn网站。