凤凰网科技讯 10月18日消息，北京京港地铁有限公司与中视华创国际传媒（北京）有限公司正式签订《北京地铁4号线免费杂志业务经营许可协议书》。双方将合作运营一份地铁DM杂志，发行范围覆盖北京地铁4号线。

      据悉，新杂志将依托第一频道网和《E动时尚》多媒体杂志两大平台优势，预计11月底首期创刊的5万份正式与广大乘客见面。

      据京港地铁非票务收入业务经理高翔介绍，目前地铁4号线日均客流超过90万人次，最高日客流达114万人次，4号线一直致力于为乘客提供多元化的服务，力求让乘客的车旅体验更加丰富。地铁4号线DM免费杂志将以双周刊形式，隔周四下午在4号线沿线24座车站付费区内进行手递手免费派发。

      中视华创项目总监刘恢奇在认为，DM纸媒的经营有其特殊要求：一是看内容，内容定位决定了广告客户的层次，广告投放客户层次越高杂志的身价和收益也就能随之提高了；二是印刷成本的控制，DM是免费发行的，所以成本控制是目前广大经营DM的公司最关注的；三是发行渠道和技术的控制，渠道决定了DM的档次，发行规划决定了DM的发行效果；四是怎样能够使得广告投放客户相信DM杂志的广告效果和有效性。

      刘恢奇还认为，DM广告在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，占美国广告总量的20%左右，DM广告费支出列第三位。而目前DM广告在中国广告市场中所占的份额还处在忽略不计阶段。而在我国，DM的发展仍处于初期。